Nuevo año, nueva imagen

CIUDAD DE MÉXICO, México, ene. 7, 2004.- Se presentaron las campañas corporativas de Televisa, las cuales responden al objetivo de comunicar la personalidad, los valores y creencias de la empresa.

Virna Winkelmann, vicepresidenta de imagen corporativa y Rubén Jácome, director de servicios corporativos publicitarios de la empresa mostraron cinco campañas que desde diciembre de 2003 se han ido presentando a la audiencia y que saldrán al aire paulatinamente conforme pase este nuevo año.

Las campañas son las siguientes:

Talento: La razón de ser de esta campaña es construir cercanía y aceptación en forma natural a través de las percepciones y sentimientos que el talento (artistas, comentaristas, comunicadores, etc.), despierta en la familia. Se destaca la convivencia de la audiencia, los contenidos de calidad, de información y opinión, interés, diversión y compañía las 24 horas del día.

Diversidad: Se destaca y se hace evidente el esfuerzo de Televisa por ofrecer al público la más amplia gama de programación. Esto con el fin de satisfacer las preferencias de cada una de las diferentes personalidades que conforman la audiencia y hacerlo con un tono fresco, amable, divertido y casual.

Cercanía: Destaca los valores en los que se basa la relación que hay entre el televidente y la empresa, tanto a nivel emocional, psicológico, social y lúdico. Evidenciar que la razón de ser es estar presente en los momentos más importantes de la vida de cada persona.

Jóvenes: Se busca generar empatía con los adolescentes y preadolescentes, sin embargo también es una comunicación que refleja innovación, creatividad y frescura en un tono original e irreverente, que retrata a la televisión como un personaje, un miembro más de la familia y como tal, la tele es divertida, mal educada, desordenada, impuntual, graciosa, llena de vida, en pocas palabras, joven.

Mucho ojo: Se propone la importante labor de ayudar y difundir conceptos que ayuden a evitar cualquier tipo de maltrato a la niñez, ya sea físico o psicológico; y que también alivien conflictos sociales.

MÁS DATOS

Jácome destacó que fue difícil la realización de esta campaña, ya que entender una marca es complejo y sobre todo una como lo es Televisa.

Además los expositores mencionaron que para la campaña de “Mucho ojo” estuvieron involucrados especialistas en psicología, sociología y pedagogía.

Para la campaña de “Talento” se utilizaron 35 actores como mínimo y se filmó en un tiempo récord de 48 horas, alrededor de 15 viñetas. Mientras que en la de “Diversidad” se llevó 2 semanas para aprovechar los sets.