NUEVA YORK, Estados Unidos, mar. 15, 2004.- Britney Spears será la imagen de una fragancia de la marca de cosméticos Elizabeth Arden, que curiosamente no centra su mercado en las adolescentes.
La estrategia parece ser riesgosa, ya que de acuerdo a los expertos, la imagen de Britney es la de una artista que no se puede mantener bajo control, por lo que ninguno de los perfumes ya posicionados son compatibles con esta imagen.
Sin embargo, este fabricante de cosméticos busca extender su mercado a las mujeres más jóvenes a través de la cantante de 22 años. Por lo que se desarrollará una línea completa que incluye perfume, cuidado para la piel y cosméticos.
“Spears es una mujer talentosa, a la moda, que atrae una base de consumidores joven e internacional," dijo en un comunicado el director de Elizabeth Arden, Paul West.
Primero se lanzará la fragancia, en tiendas departamentales en Estados Unidos en el tercer trimestre de este año.
Los términos financieros del acuerdo no fueron dados a conocer.
El analista David Maura, de la firma First Albany Corp., dijo que el acuerdo es mucho más polémico que el que realizó en 2002 Arden con la actriz galesa Catherine Zeta-Jones para promover la fragancia Red Door.
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