Los hispanos le sacan jugo a su nombre

MIAMI, Estados Unidos, sep. 16, 2004.- Un creciente número de figuras hispanas como Thalía, Jennifer Lopez , Don Francisco, Cristina Saralegui y Gloria Estefan, optan cada vez más por sacarle jugo a su nombre para hacer crecer sus imperios económicos en Estados Unidos.

En el aún incipiente grupo destacan también las actrices Salma Hayek, Lucía Méndez, la ex miss Universo venezolana Bárbara Palacios, el astrólogo boricua Walter Mercado, y la presentadora cubana Lucy Pereda y el estilista de las estrellas Sammy.

"Parece que en vez de capitalizarse en su fama las figuras prefieren expandirse a áreas que les den más dinero. Esa es la tendencia", destaca Deborah Gonderil, vicepresidenta de Synovate Diversity, una firma de investigación de mercados.

Según Gonderil el público hispano admira y siente confianza en las figuras y eso ayuda a vender en un fértil mercado hispano.

Este mercado se estima alcanzará los 700 mil millones de dólares en el 2004, de acuerdo a la revista Hispanic-Business, mientras las personas de ésta comunidad suman los 43.5 millones, según el estudio de US Hispanic Report de la empresa Synovate.

Una de las pioneras es la estrella del pop, la cubana Gloria Estefan, quien junto a su esposo Emilio Estefan Jr, creó Estefan Enterprises una empresa valorada en 650 millones de dólares, según cifras extraoficiales.

La compañía matriz incluye estudios de grabación, gerencia de talentos, producción de música, hoteles, restaurantes, propiedades de bienes raíces, autoría de letra musical, y producción de cine y televisión.

Desde los restaurantes Bongos en Miami, Orlando (Disney World), Las Vegas, Nueva York y Los Ángeles, hasta el hotel Cardozo de Miami Beach y los estudios de grabación Crescent Moon Records.

Su compatriota y buena amiga Cristina Saralegui que inauguró en años recientes sus propios estudios de grabación "Dolphin" con una inversión millonaria, anunció que en octubre lanzará una colección de muebles con el que aspira catapultar su nombre como una marca global.

La presentadora vendió su imagen a Pulaski Furniture Corporation, que presentará una colección de 160 muebles, mientras planea el año próximo una marca de ropa casual para mujeres.

Su nombre también irá en un diseño de alfombras, y en una nueva línea de artículos para el hogar, según su gerente y esposo, Marcos Ávila, quien preside Cristina Saralegui Enterprises.

A su vez la llamada "newyorrican" actriz/cantante Jennifer Lopez lanzó su línea de ropa y perfumes en las grandes tiendas por departamentos en el 2001.

El éxito de sus productos ha sido enorme. A sólo un año y medio de la creación de su compañía, se asoció con el grupo Lancaster para lanzar su fragancia Glow by JLO , uno de los tres perfumes más vendidos en el mundo.

LAS MEXICANAS TAMBIÉN VENDEN

En el selecto grupo de celebridades hispanas que están explorando operar en otras industrias fuera del entretenimiento están además las mexicanas Thalía y Salma Hayek.

Thalía posee su propia marca de ropa en Kmart, lanzó su revista Thalía y su imagen vende chocolates en este país.

En está faceta empresarial la cantante lanzó recientemente la colección de ropa otoño-invierno Thalía Sodi adaptándolos al clima frío que prevalecerá en Estados Unidos. También se creó la línea Thalía Girls, para jóvenes de 8 a 14 años.

Su compatriota la actriz y directora de cine Salma Hayek es la imagen de la marca Lincon Navigator del gigante Ford Motor Company.

La ex Miss Universo venezolana en 1986, Bárbara Palacios, lanzó en febrero pasado su colección de joyas en el popular canal de compras por cable QVC, que penetra un mercado de 85 millones de hogares.

Mientras la mexicana Lucía Méndez pose su línea de artículos de belleza, la presentadora cubana Lucy Pereda lanzó un repertorio de modas femeninas en Sears.

El veterano animador de Sábado Gigante, Don Francisco, tiene una marca de vinos con su nombre, en su primer proyecto comercial fuera de la pantalla, al que le seguirá el año próximo una colección de accesorios masculinos.

Otros que tienen proyectos de comercializar su nombre son los cantantes Paulina Rubio con una línea de ropa y José José con una fragancia.