ImaginACCIÓN, activando las ideas

CIUDAD DE MÉXICO, México, sept. 18, 2007.- Hoy más que nunca los medios de comunicación, las distintas plataformas mediáticas y nuestra relación con ellas, determinan estilos de vida, por eso es tan importante que los esfuerzos publicitarios tomen en cuenta las diferentes plataformas en las que trabajamos y que se generen ideas para cada una de ellas, afirmó el presidente de Grupo Televisa, Emilio Azcárraga Jean, durante la inauguración del encuentro ImaginACCIÓN.

“Cada día –agregó- las audiencias son muchos más sofisticadas y mucho más exigentes; cada día los medios son parte más esencial de sus vidas, por eso buscan un diálogo con ellos, y para dialogar con ellos tenemos que dejar de pensar en volúmenes y crear ideas que no respondan a criterios demográficos, sino a sicográficos, con intereses, expectativas y hábitos de consumo mediático muy variados”.

Por su parte, José Alberto Terán, miembro del Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y presidente y director general de Terán/TBWA, dijo que en México se está creando una revolución creativa a partir de fomentar un trabajo conjunto entre publicistas y medios para la generación de nuevas ideas y espacios para los clientes. Esto, acotó, a partir de las plataformas de los propios medios.

Se refirió a ImaginACCIÓN como un evento que permite construir un puente entre el mundo creativo y el de los medios, y se pronunció a favor de seguir fomentando este diálogo en beneficio de los clientes y la audiencia.

En su oportunidad, el vicepresidente corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, Alejandro Quintero, subrayó que el propósito de la industria publicitaria y los grandes medios es cambiar la forma de relacionarse con la audiencia, con un papel más activo de los creativos en el ciclo completo de la publicidad.

Apuntó que el encuentro ImaginACCIÓN es histórico por los agentes convocados en un diálogo que, al menos en el caso de Televisa, tenía alrededor de nueve años de no llevarse a cabo.

IMAGINACCIÓN, ACTIVANDO LAS IDEAS

Ante una realidad donde los medios son los protagonistas de la historia, mejor conocida como era de la ‘mediósfera’, la Vicepresidencia Corporativa de Comercialización de Grupo Televisa organizó ImaginACCIÓN, un espacio donde destacados publicistas, mercadólogos y creativos debatieron sobre la necesidad de garantizar una publicidad inteligente y versátil.

El evento fue encabezado por el señor Emilio Azcárraga Jean, quien dio la bienvenida y estableció los objetivos del encuentro; posteriormente, José Alberto Terán dirigió un mensaje a los presentes.

La mesa de debate fue moderada por Alejandro Quintero y se abordaron los temas.

Responsabilidad de creativos, medios y anunciantes. Sinergias: ideas y soluciones
Cómo se comparte la responsabilidad entre el medio, creativos y anunciantes para hacer una buena publicidad y mantener a la audiencia entretenida.

Buenas Ideas vs. CPR (Costo por Punto de Rating)
¿Cuándo se considera que una buena idea rebasa el racional de precio? ¿Cuál es la relevancia que tienen en la construcción de valor para la marca, la idea y/o la estrategia de medios? ¿Cuánto cuesta una buena idea?

360º: IDEAndo el futuro
La innovadora estrategia de Grupo Televisa que permite a los creativos de la publicidad responder a los estilos de vida de las nuevas audiencias, integrando todas las plataformas mediáticas y formas de comunicación.

El encuentro contó con la participaron de destacadas personalidades en el ámbito de las comunicaciones como: Ana María Olabuenaga, presidenta y directora general de la agencia Olabuenaga Chemistri; Leopoldo Garza, presidente y director general de Ogilvy & Mather; José Luis Ortiz, director de Mercadotecnia de Colas Pepsi; Pedro Torres, publicista y productor de televisión; Rosy Ocampo, productora ejecutiva de telenovelas y directora de Televisa Niños; y Rubén Galindo Ubierna, escritor, director y productor de cine y televisión, creador de los exitosos reallity shows ‘Bailando por un Sueño’ y ‘Buscando a Timbricihe, la nueva banda’.

Finalmente los asistentes intercambiaron las experiencias producto de este encuentro durante un coctel de clausura.

Palabras de bienvenida Emilio Azcárraga Jean

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