Palabras de Emilio Azcárraga Jean en ImaginACCIÓN

Buenas tardes. Gracias a todos por estar aquí en este ejercicio de ImaginACCIÓN.

Estamos aquí para reconocer la importancia de las ideas y de la publicidad creativa en la industria de los medios.

Bienvenidos a todos una vez más, aquí a Televisa Santa Fe, y gracias por acompañarnos.

A lo largo del tiempo la publicidad genera grandes impactos. Las ideas que ustedes crean todos los días impulsan el amplio campo de los medios y, al mismo tiempo, activan la economía nacional desde los más variados frentes de la fabricación y la distribución.

También, como ustedes saben, un buen concepto publicitario puede infundirle nuevo aliento a una empresa, impulsar sus ventas y al final del día crear mucho más empleos.

Para valorar la importancia de la publicidad y de los medios, debemos recordar que esta es una industria de ideas; una buena idea tiene fuerza propia y genera identificación. Consciente o inconscientemente todos buscamos identificarnos con las ideas y las imágenes que responden a nuestros deseos y estilos de vida.

Hoy más que nunca, los medios de comunicación, las distintas plataformas mediáticas y nuestra relación con ellas, determinan estilos de vida. Por eso es tan importante que los esfuerzos publicitarios tomen en cuenta las diferentes plataformas en las que trabajamos y que se generen ideas para cada una de ellas.

En parte por comodidad y en parte por eficiencia, nos hemos acostumbrado a pensar en la publicidad como un negocio de volúmenes: tantos espacios publicitarios y tanta cobertura, implica tantas ventas. Pero cada día las audiencias son muchos más sofisticadas y mucho más exigentes; cada día los medios son parte más esencial de sus vidas. Por eso buscan un diálogo con ellos, y para dialogar con ellos tenemos que dejar de pensar en volúmenes y crear ideas que no respondan a criterios demográficos, sino a sicográficos, con intereses, expectativas y hábitos de consumo mediático muy variados.

Hoy las audiencias esperan contenidos diseñados de origen para cada plataforma. Nosotros queremos trabajar de la mano con ustedes, para cautivar estas nuevas audiencias.

En pocas palabras, queremos darles a ustedes, a los creativos de la publicidad, el crédito y el apoyo que se merecen.

Gracias de nuevo por acompañarnos. Éste creo que es un ejercicio inédito para nosotros.

Agradecemos el apoyo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, que ha sido fundamental a la largo de la trayectoria de toda la historia de Televisa, y de los 10 años que me ha tocado aquí. José Alberto, muchísimas gracias a todos ustedes.

Creo que este tipo de eventos son fundamentales para que nuestro trabajo y nuestro desarrollo, y estas ideas de las que hablo, sean las mejores ideas que podemos crear para los mejores productos, a través de los mejores medios.

Muchísimas gracias por estar acá. Y los dejo con José Alberto.