Participa Televisa en Expo Licensing Latinoamérica 2007

CIUDAD DE MÉXICO, México, sept. 21, 2007.- El éxito de las marcas de Televisa como ‘Rebelde’, ‘Lola, érase una vez’, ‘El Chavo’ (la serie animada) y ‘Bob Esponja’, es resultado de una actividad permanente de Mercadotecnia del Licensing, señaló Ma. Carmen Rotter, Directora General de Televisa Consumer Products, en una conferencia presentada en el marco de Expo Licensing Latinoamérica 2007, evento que concluyó ayer luego de tres días de actividades en las que participaron más de 150 propietarios, mayoristas y brokers para exhibir sus marcas a más de 6 mil altos ejecutivos.

De acuerdo con Rotter, a simple vista parecería que de una marca surgen productos de consumo como una consecuencia; sin embargo, existen varios actores que intervienen para llevarlos al punto de venta: Licenciante / Creador, Agente, Licenciatario y Consumidor.

Un Licenciante es el encargado del posicionamiento de la marca; desarrolla, inventa o posee los derechos de un producto/marca/personaje susceptible de utilizarse en productos de consumo. El Agente lleva la marca al punto de venta, consolida un portafolio de clientes sólido, impulsa las actividades de cada Licenciatario y solidifica la relación con el retail. En algunas ocasiones las responsabilidades del Licenciante se fusionan y las realiza el Agente como parte de sus tareas como representante de la marca.

El Licenciatario cubre con una necesidad específica del mercado al hacer tangible una marca o personaje y lleva a cabo la producción de los artículos oficiales y la colocación de pedidos en el retail.

Un caso concreto es ‘Rebelde’, marca que nació de una telenovela y que se posicionó en el gusto del público gracias a diferentes estrategias de promoción; creó un ‘life style’ determinado y después de 3 años la marca sigue vigente en el mercado.

En el caso de ‘El Chavo’, producto que está disponible desde hace 35 años en la pantalla chica, Grupo Chespirito, como propietario de los derechos, es el responsable de permitir su disponibilidad. La tarea de Televisa Consumer Products, en este caso como Agente, es hacer de esta marca un producto exitoso dentro de una línea de consumo.

En resumen, la importancia del ‘match’ entre la marca y el producto, el cuidado en el diseño y en la estrategia de lanzamiento, los procesos de creación de personajes y la relación entre Licenciatario y el Agente, son algunos de los aspectos que harán un buen ‘mix’ para obtener éxito en un contrato de sub-licencia. Más allá de lo anterior, aspectos como la pasión, el entretenimiento, la creación de nuevas ideas y el espíritu de lograr explotar el vínculo emocional a través de un producto de consumo, son parte también de la mercadotecnia del licensing.

Expo Licensing Latinoamérica 2007 se llevó a cabo del 18 al 20 de septiembre bajo el lema ‘El poder de las marcas’. Fue la primera edición de este evento, pionero en su tipo en Latinoamérica en la industria de licencias y marcas, con el objetivo de “reunir bajo un mismo techo a los propietarios de las marcas con los usuarios de las mismas para promover su uso bajo un marco legal y mercadológico único en México y Latinoamérica”.

TELEVISA CONSUMER PRODUCTS

Televisa Consumer Products se ha convertido en uno de los jugadores más importantes del mercado en la industria de licencias, representando marcas mundiales como Nickelodeon, Big Tent y Nelvana.

Televisa Consumer Products es un área de la Vicepresidencia de Imagen y Publicidad de Grupo Televisa que tiene la finalidad de explotar el potencial de todas y cada una de las producciones, y por ende marcas que tenemos en nuestra pantalla y que hacemos llegar a millones de mexicanos minuto a minuto capitalizando ese vínculo emocional fuera de la pantalla.

El equipo que representa a Televisa Consumer Products está especializado en comercializar licencias y marcas de la más alta calidad, que proporciona un servicio completo y ad hoc a cada uno de sus clientes, a través del desarrollo de programas de mercadotecnia aplicada a cada mercado.

Televisa Consumer Products se preocupa por la imagen y el prestigio de las propiedades que representa. Cuidan el diseño, la calidad y el uso que se les dará. De forma que refleje la buena imagen y popularidad de sus personajes, por lo que se busca asociar con empresas de calidad y que tengan una excelente distribución, ya que en gran parte, de ellos depende la imagen de la marca entre los consumidores.