CIUDAD DE MÉXICO, México, oct. 25, 2007.- Hasta octubre de 2007 se registró un total de 23.7 millones de internautas mexicanos, lo que representa un crecimiento de 17.5 por ciento con respecto al año anterior, informó Adriana Peña Ruiz, Directora Comercial de Televisa Digital, en la entrega de los reconocimientos AMIPCI 2007 a lo mejor en Internet.
En su conferencia sobre el Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2007, explicó que 31 por ciento de la audiencia entre 18 y 64 años de edad, prefirió conectarse a Internet en lugar de estar expuesto a otras formas de entretenimiento y/o información tales como el cine o los canales de televisión de paga durante los últimos 30 días.
De acuerdo con las cifras presentadas, la web gana terreno en cuanto a la captación de audiencias comparada con otros medios informativos y de entretenimiento, ubicándose tan solo un punto porcentual atrás de la televisión de paga, que actualmente capta el 32 por ciento, y superando al cine que registra 28 por ciento.
Asimismo, dijo que hoy la banda ancha es la forma de conexión a Internet que más eligen los mexicanos, al enlazar al 80 por ciento de los internautas.
Conectarse a Internet ya es mucho más rápido, explicó, 37.5 por ciento de los usuarios navegan a una velocidad de entre 512 a 1024 kbits, lo que les ha permitido disfrutar de más y mejor servicios como audio y video, que encabezan las preferencias de entretenimiento.
La descarga de videos por Internet también registró un aumento del 13 por ciento en relación con 2006, en el presente año el 84 por ciento de los internautas dedicaron su tiempo en línea a este tipo de descargas a través de sitios de comunidades como Gyggs.com de Televisa Digital. Cabe destacar que la mayoría de esos usuarios son jóvenes inquietos que buscan nuevas formas de diversión y convivencia, dispuestos a exponer sus perfiles, “48 por ciento de la audiencia nacional son chavos de entre 12 y 19 años”, especificó Peña Ruiz.
Como consecuencia de lo anterior, también se ha registrado un incremento en el número de marcas ligadas a ese público objetivo en la web, mismas que actualmente apuestan cada vez más por Internet como herramienta de marketing.
Un ejemplo de lo anterior, agregó la Directora Comercial, es el caso de Doritos y la campaña de '13 Miedos', que forma parte de las nuevas estrategias de 360° impulsadas por Grupo Televisa, y que consiste en aprovechar los distintos canales de impacto que conforman los servicios ofrecidos por el corporativo.
En este proyecto, explicó, Internet sirvió como plataforma para lanzar una serie de cortometrajes asociados al perfil de la marca, valiéndose del contexto general de la serie de '13 Miedos' donde, entre otras cuestiones, la audiencia podía decidir el futuro del personaje principal y, particularmente en este caso, elegir el final de la serie distribuida por Internet.
Enfatizó que este tipo de estrategias web, fortalecen exponencialmente el desarrollo de vínculos con los clientes, permiten definir con mayor claridad la segmentación del mercado e incrementan el valor de la marca frente a la audiencia.
Otro de los datos interesantes en cuanto a los hábitos de los internautas destacado por Peña Ruiz, es el crecimiento en el número de conexiones hechas desde el hogar que hoy se ubica en el primer lugar de entre la sedes que los usuarios prefieren para conectarse y navegar, con el 48 por ciento del total de los sitios.
En segundo lugar, dijo, se encuentran los café internet con un 35 por ciento y en tercero, la oficina con un 18 por ciento. “La reducción de los precios de las computadoras personales ha sido determinante para que más casas mexicanas cuenten con un equipo propio, así, la audiencia tiene una opción cercana para conectarse y dedica más tiempo a navegar”, puntualizó.
Finalmente, especificó que el promedio semanal de tiempo que un usuario mexicano permanece on line es de dos horas 43 minutos.
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