Presenta Televisa HEART $ELL

CIUDAD DE MÉXICO, México, mayo, 2008.- Generar relaciones genuinas y perdurables entre las empresas, sus productos y los consumidores es uno de los principales retos que enfrentan las marcas en la actualidad, motivo por el cual la Vicepresidencia Corporativa de Comercialización de Grupo Televisa dedicará la quinta versión de su seminario de mercadotecnia HEART $ELL al intercambio de ideas sobre el tema.

Este evento se llevará a cabo el jueves 15 de mayo en el salón Constelaciones del Hotel Nikko, con una inspiradora jornada en la que participarán más de 400 ejecutivos de alto nivel de las empresas y corporativos líderes en México.

La bienvenida estará a cargo de Alejando Quintero, Vicepresidente Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, quien hará la presentación de los cuatro ponentes del evento, los cuales están entre las más destacadas personalidades en el ámbito de la mercadotecnia:

Kevin Roberts encabezará el ciclo de conferencias con la charla titulada 'Feet in the clouds', ponencia en la que destaca la importancia de las emociones al establecer relaciones perdurables entre las empresas y la comunidad.

Roberts es un radical optimista. Cree que la inspiración está en todos lados, que la gente gobierna y que el amor encuentra su camino. En el año 2000 lanzó 'Lovemarks', en el que explica que las conexiones auténticas de las marcas con los consumidores deben ser emocionales, sólo esa actitud crea lealtad más allá de la razón.

Carlos de Zúñiga abordará el tema 'Impacto, razón y corazón' a través de un interesante estudio sobre integración de productos, con el fin de determinar cuáles son sus principales motivadores o frenos.

De Zúñiga es Director Regional de Ipsos-Media para Latinoamérica, empresa desde la que inició el Estudio General de Medios (EGM) en México. Ha sido ponente en múltiples congresos de la UNAM, la CIRT, el Consejo de Investigación de Medios, la AMAP, la Federación Internacional de Publicaciones Periódicas, la Asociación Nacional de la Publicidad y el Worldwide Readership Research Symposium.

Joseph Jaffe compartirá sus estrategias para generar nuevas formas de acercamiento, ampliamente estimulantes, en los ya tradicionales spots de 20 segundos, con su exposición titulada ¿Hay vida más allá del spot de 20 segundos?

Jaffe plantea la posibilidad de un "renacimiento" del spot de 20 segundos mediante el desarrollo de un "portafolio" que contenga opciones como el branding en entretenimiento, el video on demand y el contenido generado para el consumidor. ¿Hay vida más allá del spot de 20 segundos? es un llamado a la acción para las agencias, que requerirán innovar y liderar con el ejemplo.

Lee Hunt, creador del primer servicio dedicado a compilar y analizar las tendencias de la publicidad y promoción en televisión alrededor del mundo, compartirá la experiencia estadounidense de introducir un nuevo sistema de medición para conocer el éxito de los anuncios en su plática Construyendo el mundo de la 'Transmedia C3'.

Como medidor del éxito de los anuncios, 'Transmedia C3' ha dado un giro de 180 grados a una industria de 60 mil millones de dólares. Por ejemplo, en el primer mes de ratings, la medición segundo a segundo de TiVo's cronometró y reportó que los diez comerciales más importantes no salieron al aire en los diez principales programas.

Los asistentes a esta reunión con lo más destacado de la mercadotecnia a nivel mundial podrán intercambiar su visión particular sobre las ideas recogidas en el encuentro durante el coctel de clausura.

HEART $ELL es una propuesta que responde a la necesidad de establecer relaciones genuinas entre las empresas y los consumidores. Un evento orientado a recuperar la esencia de la mercadotecnia, localizada en las emociones de quienes comunican y quienes reciben un mensaje.