HEART $ELL reúne a la industria de la publicidad en su conjunto

CIUDAD DE MÉXICO, México, may. 15, 2008.- Generar relaciones genuinas y perdurables entre las empresas, sus productos y los consumidores es uno de los principales retos que enfrentan las marcas en la actualidad, motivo por el cual la Vicepresidencia Corporativa de Comercialización de Grupo Televisa dedicó la quinta versión de su seminario de mercadotecnia HEART $ELL al intercambio de ideas alrededor de ello.

Este evento se llevó a cabo hoy en el salón Constelaciones del Hotel Nikko, con una inspiradora jornada en la que participaron más de 400 ejecutivos de alto nivel de las empresas y corporativos líderes en México.

La bienvenida estuvo a cargo de Alejando Quintero, Vicepresidente Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, quien destacó la experiencia enriquecedora de que la industria de la publicidad, medios, agencias, responsables de mercadotecnia de las empresas, creativos y productores se reúnan para revisar y dar cuenta de que la publicidad y la comunicación va más allá del punto de rating.

HEART $ELL, acotó Quintero, no es nada más una frase creativa, “realmente señala el interés y las tendencias que hay de que la comunicación cada día tenga que ser envolvente, tenga que manejar los sentimientos, apelar a las emociones y no estrictamente a la racionalidad de los mensajes”.

Subrayó que este seminario, a diferencia de ediciones anteriores, convoca no sólo a compradores de Televisa sino a la industria de la publicidad en su conjunto, a través de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), que congrega a agentes activos en el proceso de la mercadotecnia y comercialización.

Dijo que parte importante de lo que se analiza en el seminario son las actividades conocidas como comunicación de 360 grados, esto es, la televisión usada como un medio primario, pero con acciones que se desarrollan alrededor de una tarea central masiva, que es la televisión abierta; la estrategia sigue después en otros medios, como puede ser el Internet y la televisión de paga.

Las exposiciones estuvieron a cargo de líderes mundiales en el terreno de la mercadotecnia: Kevin Roberts, Carlos de Zúñiga, Joseph Jaffe y Lee Hunt.

Kevin Roberts, quien se autocalifica como un optimista radical, encabezó el ciclo de conferencias con ‘Feet in the clouds’, ponencia en la que destacó la importancia de las emociones al establecer relaciones perdurables entre las empresas y la comunidad.

Carlos de Zúñiga, reconocido especialista en investigación de medios con más de 23 años de experiencia en la investigación de mercados, abordó el tema ‘Impacto, razón y corazón’.

Joseph Jaffe compartió sus estrategias para generar nuevas formas de acercamiento, ampliamente estimulantes en los ya tradicionales spots de 20 segundos, en su exposición titulada ‘¿Hay vida más allá del spot de 20 segundos?’

Lee Hunt, creador del primer servicio dedicado a compilar y analizar las tendencias de la publicidad y promoción en televisión alrededor del mundo, compartió la experiencia estadounidense al introducir un nuevo sistema de medición para conocer el éxito de los anuncios en su plática ‘Construyendo el mundo de la Transmedia C3’.

Finalmente, los asistentes pudieron intercambiar su visión particular sobre las ideas recogidas en el encuentro durante el coctel de clausura.

HEART $ELL es una propuesta que responde a la necesidad de establecer relaciones genuinas entre las empresas y los consumidores. Un evento orientado a recuperar la esencia de la mercadotecnia, localizada en las emociones de quienes comunican y quienes reciben un mensaje.