Pero no se trata de un lanzamiento convencional: fieles a su estilo polémico, Thom, Jonny, Phil, Collin y Ed han decidido vender su disco en formato digital, el próximo 10 de octubre, pero con la salvedad de que será el público quien decida cuánto quiere pagar por las canciones que lo componen o, de plano, no pagar nada en absoluto.

Al mismo tiempo, y confiando quizá en su base de seguidores duros, el grupo ha puesto en una especie de preventa el formato físico de Rainbows: una caja que incluye dos discos compactos, dos de acetato, fotografías y material gráfico. El precio de esta edición de lujo, que llegará a manos de sus compradores hasta diciembre, será de 40 libras (unos 800 pesos).

Se especula que el lanzamiento virtual obedece a una estrategia contra la piratería y la caída de las ventas de discos. Sin embargo, la banda británica se ha caracterizado justamente por sorprender a sus fans con lanzamientos especiales, preventas y ediciones de lujo de sus discos. Su cuarto disco de estudio, Kid A, por ejemplo, incluía un librillo oculto tras la tapa posterior, cuyo contenido artístico era una crítica durísima contra Tony Blair, el primer ministro británico.

Radiohead está considerado por la crítica especializada como uno de los grupos más vanguardistas de la historia reciente del rock. Su tercer disco, O.K. Computer, figura en varias listas de críticos como uno de los 10 mejores de todos los tiempos.

Luego de Pablo Honey, The Bends, OK Computer, Kid A, Amnesiac y Hail to the Thief, Radiohead ha construido una de las carreras discográficas más notables desde su debut, en 1993.