Alfonso Noriega Ortiz, director general de Eventum, fue entrevistado esta mañana por Víctor Trujillo en El cristal con que se mira, donde presentó un módelo de candidato perfecto, que cubre las necesidades de la gente que va a votar.

Trujillo destacó y recordó que el gran éxito de haber utilizado el marketing se le registra a Vicente Fox, "que en ese momento es muy atacado por los adversarios, pero también estamos viendo que a cinco años que parece ser que todos están siguiendo el caminito, porque todos tiene un perfil, porque todos se concentran en vender determinadas cosas de si mismos, amen de los partidos, de la historias, de los notables, de los históricos, verdaderamente se presentan como un producto".

El director general de Eventum señaló que la ocurrencia surge a partir de ver que los candidatos son marcas personales: “en la sociedad estamos fatigados de ver partidos políticos débiles y obsesivo con el control sobre las candidaturas, y donde no nos vemos representados en lo que la sociedad ha establecido como su necesidad”.

“Entonces como son marcas personales, evaluamos a los candidatos como hacemos a cualquier marca en la empresa, ver cuáles son sus atributos, cuáles son los beneficios que ofrecen, cuáles son sus valores, su personalidad, a que nivel de usuario van dirigidos; eso cuando puede lo hace una marca y son los ejes en los cuales se ponen a consideración, para ver si jala (la marca)"...
Explicó que este ejercicio lo aterrizó al consolidar los resultados de los últimos 18 meses de cinco encuestadoras consideradas de las más confiables y serias.

“Vimos cuales eran las opiniones más frecuentes que emitía la sociedad en términos de su percepción con cualquiera de los precandidatos, Madrazo, Montiel, López Obrador, etc, y veíamos cuáles eran las que con mayor frecuencia se repetían y las fuimos acomodando...
“Así ubicamos sus fortalezas y sus debilidades, aclaramos que no venimos ni a construir ni a destruir a nadie, simplemente es una herramienta al publico, a los candidatos, a los medios, de cómo se pueden evaluar como marca, sin que esto sea peyorativo; porque por ahí se dice ‘son productos de la mercadotecnia’, ojalá y lo fueran porque en la mercadotecnia cuando se detecta una deficiencia, se le desarrolla una marca o producto adecuado para satisfacer esa demanda, la publicidad y la propaganda son sólo una herramienta.

"Ojalá los señores candidatos atiendan lo que aquí les estamos indicamos, porque al final les estamos diciendo lo que la sociedad necesita, para que haya una respuesta, a aquí les diremos que tanto se acercan a lo que la sociedad quiere de ustedes.", puntualizó Noriega, quien aclaró que Eventum no está trabajando para ningún partido político, por lo que no hay conflicto de intereses.

"Con los mismos ejes con que se juzga una marca se juzgó a los candidatos y aquí ya están los resultados:"

MARCA SANTIAGO CREEL
Fortaleza:

-Institucional
-Conocimiento y experiencia
Oportunidad y beneficios:
La gente se pregunta que beneficio recibí de Santiago Creel en mi día a día: Ninguno. Por lo tanto no tengo conexión con él, es lejano. Se le dice tuviste la oportunidad de operar para las reformas estructurales, pero te faltó efectividad operativa.
Valores:
-Trabajo
-Responsabilidad y soberanía
-Cultura
Personalidad:
-Reformador, que permanentemente justifica su propia opinión
Usuarios
-Dirigido a hombres y mujeres A+, A, B, C , según la clasificación de INEGI, (los de mayor ingreso son A, los de menor E), en zonas urbanas, el perfil de lo que llega el Partido Acción Nacional.
Perfil
: De acuerdo con el modelo dimensional sobre el perfil del hombre ideal para ocupar la Presidencia, Creel está a la derecha, el se tiene que acercar a una maza poblacional que no le cree, no le hace caso, en D, E, y sobre todo en el C, de ama de casa, estudiantes. Un volumen en donde se tiene mayor cantidad de votos.

MARCA FELIPE CALDERÓN
Fortaleza:
-Conocimiento y experiencia.
Oportunidad y beneficios:
La gente dice yo no tengo un beneficio directo de Felipe Calderón en este momento, no conexión, lo siento lejano.
Valores:
-Honestidad
-Respeto, amistad y familia.
Cultura:
-Trasparencia
-Relación con persona y sociedad.
Personalidad:
-Pensador, que desarrolla ideas valiosas y originales.
Usuarios:
-Dirigido a hombres y mujeres A, B, C, llega un poco más abajo, no se queda en la élite, como Creel, sin llegar a D, E.
Perfil:
De acuerdo con modelo dimensional sobre el perfil del hombre ideal para ocupar la Presidencia, está a la derecha.

MARCA ROBERTO MADRAZO
Fortaleza:

-Fuertes conocimiento y experiencia
-Fortaleza al PRI.
Oportunidad y beneficios:
No le ha dado beneficios a la población, la gente no hace conexión con él, lo sienten lejanos, poco creíble, no le tiene confianza.
Valores:
-Trabajo
-Perseverancia
Cultura:
-Estructural
-Efectividad operativa.
Personalidad:
-Un líder que confía en si mismo, aunque con rasgos agresivos y dictatorial.
Usuarios:
-Dirigido a hombres y mujeres B, C, D, E, aunque es un pequeño nicho en el B.
Perfil:
Cargado al lado izquierdo, porque es un voto duro, está en la parte de obreros, campesinos y el sector popular, sin embargo, tiene que convencer a los estudiantes, amas de casa, al empleado, que es volumen de votos.

MARCA ARTURO MONTIEL
Fortaleza:

-Conocimiento y experiencia
-Dinamismo.
Oportunidad y beneficios:
En educación, salud e infraestructura, porque su trinchera es la de un gobernador de un estado, aunque a pesar de eso, no hay toda la conexión que pudiera haber generado siendo un mandatario; y no fiabilidad, que significa duda.
Valores:
-Respeto y trabajo
-Solidaridad
-Familia.
Cultura:
-Progreso
-Calidad en la relación entre hombre y mujer.
Personalidad:
-Generalista, aptitudes y conocimientos variados, hace bien cosas distintas.
Usuarios:
-Dirigido a hombres y mujeres B, C, D, E.
Perfil:
Cargado al lado izquierdo, aunque en su perfil la gente se va mucho a la parte personal, a la gente no le agrada mucho, tendrá que trabajar en personalidad.

MARCA CUAUHTÉMOC CÁRDENAS
Fortaleza:
-Credibilidad
-Conocimiento
-Experiencia.
Oportunidad y beneficios:
Ha perdido liderazgo. En beneficios, lucha contra la corrupción, consolidación de la democracia y transparencia al actuar.
Valores:
-Honestidad
-Sencillez
-Respeto y dignidad
-Justicia
-Soberanía
-Familia
Cultura:
-Progreso y transparencia
Personalidad:
-Un líder confiado en si mismo.
Usuarios:
-Dirigido a hombres y mujeres C, D, E.
Perfil:
Esta más cerca de la gente que los candidatos del PAN y el PRI. Más que trabajar en cómo me acercó a la gente, tiene que trabajar en explotar sus activos. Ya fue capaz de plantear un programa, ahora tiene que explicar cómo.

MARCA LÓPEZ OBRADOR
Fortaleza:
-Compromiso
-Iniciativa
-Cercanía a la gente
-Liderazgo.
Oportunidad y beneficios:
Ofreció superación en la pobreza, educación, salud, infraestructura y cumple promesas. La gente dice a la mitad, pero cumple.
Su falla en oportunidad, es la transparencia a la información y su relación con la autoridad.
Valores:
-Honestidad
-Trabajo
-Humanismo
-Justicia
-Soberanía
-Solidaridad

Cultura:
- Progreso, efectividad, operativo y comunica en tiempo exacto, él pone hasta la agenda nacional.
Personalidad:
- Ayudador, ser querido y expresa sentimientos por los demás; pero es víctima y mártir, puede ser manipulador, intolerante y funcionar en beneficio propio.
Usuarios:
-Dirigido a hombres y mujeres C, D, E, de zonas urbanas y rurales.
Perfil:
Se coloca a la izquierda, muy cercano a la gente, pero se sale del perfil de marca en la parte emocional. Tiene que trabajar en parte emocional, porque la gente percibe que si va a ser el próximo presidente, tiene que tener un control de sus emociones.