Lanza SSa novedosa campaña contra tabaquismo

Con un anticomercial se rompe el esquema tradicional de los mensajes contra el tabaquismo La Secretaría de Salud lanza, una novedosa campaña contra el tabaquismo llamada “El paraíso de los fumadores”, que rompe con el esquema común de abordar los temas de salud con mensajes directos de los daños físicos que ocasiona el consumo de tabaco y, en cambio, muestra el disfrute de este hábito, aunque con algunas reservas.

Con la frase del cierre “fumar mata” logra transportar al espectador de lo simpático a lo dramático. Una de sus principales características es que involucra a todos los grupos de edad, desde los niños hasta los adultos, en quienes logra que se identifiquen.

Durante la presentación de la campaña emprendida por la Secretaría de Salud y apoyada por el Consejo de la Comunicación, se señaló que el paraíso de los fumadores es el engrane que da vida este anticomercial porque ellos viven, fuman y disfrutan al máximo los placeres del tabaco. Sin embargo, lo “ridiculiza” porque lo coloca en los diferentes entornos sociales donde se desenvuelve como el cine, la hora de comida, con sus hijos, la familia o en el momento de realizar ejercicio.

Esta campaña busca, sobre todo, sensibilizar a los niños y jóvenes de los peligros del tabaco y evidenciar que el fumador no es bien visto socialmente, entre otras cosas, por la molestia que causa el humo y el mal olor que genera en el ambiente, afirmó Adriana Cuevas Argumedo, directora general de Comunicación Social de la Secretaría de Salud.

Afirmó que, adicional a esta estrategia, la Secretaría de Salud realizará una campaña informativa sobre el tabaquismo para apoyar a las personas que deseen dejar de fumar.

La vocera de la Secretaría de Salud informó que la campaña tuvo un costo global de 89 millones de pesos, sin embargo la inversión por parte de la Secretaría de Salud fue de sólo 16 millones400 mil pesos, y se suma a las diversas acciones que realiza esta dependencia para combatir el problema del tabaquismo, que está relacionado con más de 80 problemas de salud, desde alteraciones en el recién nacido, hasta enfermedades crónicas en la edad adulta.

Precisó que la estrategia integral contra el tabaquismo incluye el incremento de los impuestos al tabaco, de 20.9% a 110% para los cigarros sin filtro y de 80% a 110% con filtro, aumento del tamaño de las leyendas precautorias en las cajetillas y la instalación de 250 clínicas para dejar de fumar en todo el país -al inicio de la administración sólo había 20-, entre otras medidas.

Por su parte, el director del Consejo de la Comunicación, Salvador Villalobos, precisó que durante las evaluaciones previas a su lanzamiento, realizadas en diversos grupos: niños, jóvenes y adultos, la campaña tuvo buena aceptación e incluso se observó que en los infantes con padres fumadores, les genera un sentimiento de temor a que ellos fallezcan por el consumo de tabaco.

Dio a conocer que durante tres meses los spots publicitarios estarán al aire en cientos de estaciones radiofónicas de 17 ciudades, se publicará en más de 60 revistas, diversos portales de internet, televisión abierta y de paga, cine, espectaculares, publicidad en autobuses y parabuses, así como en mil puntos de tortillerías, a fin de llegar, incluso, a las zonas rurales más apartadas.

“El paraíso de los fumadores”, es una creación de la empresa fcb y huevocartoon.com. con apoyo de Central film y De la Riba y Asociados.